Strona internetowa to naprawdę witryna firmy. Przez nią wchodzą do nas kontrahenci, klienci, dostawcy. I tak jak w prawdziwym świecie, w sieci tę witrynę też trzeba odnaleźć. Pierwsze próby uporządkowania zawartości internetu to katalogi stron internetowych, znakomicie ułatwiające wówczas wyszukiwanie informacji. Katalogi stron to nic innego jak spisy adresów internetowych zebrane również na jakiejś stronie internetowej. Im większe katalogi stron , tym bardziej rozbudowana stawała się struktura kategorii i podkategorii. Liczba stron zawartych w dobrym katalogu internetowym może sięgać setek tysięcy. Do pożądanej podkategorii docieramy szybko i bez kłopotów, dzięki właściwej strukturze katalogu. Wpisanie strony do katalogu, to oczywisty warunek powodzenia naszych poszukiwań. Tego nie da się obejść. Zwykle należy podać adres strony, tytuł, opis i jeszcze ewentualnie parę innych rzeczy np.: adres, telefon firmowy. Niektóre katalogi moderują wpisy, słabe strony są odrzucane, podobnie strony o kontrowersyjnej treści. Część katalogów jest płatna.Katalogów jest sporo i trzeba się wpisać do wszystkich, a przynajmniej do tych kilkudziesięciu najbardziej popularnych. Należy zwrócić uwagę na katalogi tematyczne, np: katalog firm, katalog turystyczny, katalog sklepów internetowych. Cieszą się większym zainteresowaniem niż katalogi ogólnotematyczne. Dla wygody, wiele katalogów ma wbudowane wyszukiwarki do wewnętrznych zasobów. Te formy reklamy są ważne i nie należy ich zaniedbywać, ale trzeba postawić pytanie: gdzie internauci szukają interesujących informacji o produktach lub usługach? Szukamy przede wszystkim poprzez specjalne wyszukiwarki internetowe. Wyszukiwarki i promocja stron www w internecie będą tematem kolejnego artykułu z tego cyklu.
Reklama w internecie oparta jest przede wszystkim o stronę internetową firmy, więc taka strona musi być widoczna dla internautów. Pierwsze próby uporządkowania zawartości internetu to katalogi stron internetowych, znakomicie ułatwiające wówczas wyszukiwanie informacji. Katalogi stron to nic innego jak spisy adresów internetowych zebrane również na jakiejś stronie internetowej. Z początku dość prymitywne katalogi stron otrzymywały z czasem coraz bardziej złożoną i rozbudowaną strukturę kategorii. Kilkanaście tysięcy stron internetowych, to dzisiaj mały katalog. Największe mają ich setki tysiecy. Do pożądanej podkategorii docieramy szybko i bez kłopotów, dzięki właściwej strukturze katalogu. Wpisanie strony do katalogu, to oczywisty warunek powodzenia naszych poszukiwań. Tego nie da się obejść. Zazwyczaj zgłaszając strony do katalogu podaje się adres internetowy, tytuł wpisu, jakiś opis strony, ewentualnie słowa kluczowe. Poważne katalogi zastrzegają sobie prawo do akceptacji lub odrzucenia wpisu, dość często każą też płacić za umieszczenie wpisu. Warto wpisać się do ważniejszych katalogów, a w Polsce jest ich kilkadziesiąt. Należy zwrócić uwagę na katalogi tematyczne, np: katalog firm, katalog turystyczny, katalog sklepów internetowych. Są bardziej popularne czasami od zwykłych, starych katalogów. Zasoby wewnętrzne katalogu można zwykle przeszukiwać za pomocą podręcznej wyszukiwarki. Czy informacji szukamy tylko w katalogach stron internetowych?Szukamy przede wszystkim poprzez specjalne wyszukiwarki internetowe. To jest dobry temat na kolejny artykuł z cyklu: jak być znalezionym w sieci, czyli o promocji stron internetowych?
Efekty, jakie przynosi dobrze dobrana reklama w internecie są niewspółmiernie duże w stosunku do wydatków biznesowych. Korzystają z tego firmy, zwłaszcza niewielkie, których nie stać na rozbuchane budżety reklamowe. Linki sponsorowane i pozycjonowanie stron w wyszukiwarkach to dwie najbardziej znane formy reklamy internetowej. Ich popularność wynika z tego, że większość wejść na stronę uzyskuje się poprzez wyszukiwarki, w których internauci wyszukują potrzebnych informacji. Linki sponsorowane to reklama uruchamiana wtedy, kiedy trzeba szybko zacząć intensywne działania promocyjne. Można je uruchomić w kilkanaście minut, chociaż optymalizacja reklam wymaga znacznie więcej czasu. Trwałe efekty na dużą skalę przynosi pozycjonowanie, dlatego też warto się tym zainteresować. Zanim nastąpi właściwy proces pozycjonowania przeprowadza się optymalizację strony, czyli swego rodzaju działania dostosowawcze. Późniejsze pozycjonowanie polega na zdobywaniu linków prowadzących do naszej strony, co wymaga pewnych umiejętności. Linki można zdobywać z wielu źródeł dostępnych praktycznie dla każdego, trzeba je tylko poznać i nauczyć się z nich korzystać. Dodanie strony internetowej do katalogów to możliwość, z której może skorzystać każdy, wystarczy tylko chcieć. Katalogów wystarczy na miesiące linkowania. Oprócz bezpłatnych katalogów, można wziąć pod uwagę płatne, ponieważ mają dobrą moc linków. Dalej mamy presell page, czyli specjalne strony z tekstami reklamowymi, które pozwalają na dodanie kilku linków w treści strony. Klasyczna strona presell pages jest również pozycjonowana i kieruje na właściwą stronę duży ruch. Dobre linki możemy zyskać wymieniając się ze stronami, które mają zbliżoną tematykę i wysoki wskaźnik PR. Jeżeli nie chcemy wstawiać linków na swoją stronę to pozostaje nam zakup linków zamiast wymiany. Następna forma linkowania to systemy wymiany linków, które dają spore możliwości. Nie jest to forma dostępna dla wszystkich, ponieważ wymaga odpowiedniego zaplecza.